［サンフロント21懇話会企画］
シリーズ4

　今月20日、ＪＲ沼津駅北口にグランドオープンした総合コンベンション施設「プラサヴェルデ」は、国際会議にも対応できる県会議場施設と、昨年リニューアルした沼津市の多目的展示場「キラメッセぬまづ」、民間ホテル「ダイワロイネットホテルぬまづ」で構成されている。
会議場施設は鉄骨造り4階建て延べ約1万1,200平方�b。最大1,100人収容のコンベンションホールA、400人収容のホールBのほか、50〜150人収容の小中規模の会議室計12室を備える。白を基調にし、県産材をふんだんに使ったデザインは清潔感とぬくもりを感じさせる。屋上庭園やカフェもおしゃれなイメージだ。指定管理者はキラメッセぬまづと同じコングレ・コンベンション静岡グループ。プラサヴェルデ全体で年間70万人の来場者を見込む。
グランドオープンを前に、周辺にはビジネスホテルも数多く立地し始めている。
一足先に開業した新しいキラメッセぬまづの昨年７月から今年3月までの稼働率は、多目的ホール64％（目標65％）、市民ギャラリー70％（目標55％）。来場者数は目標35万人に対し、32万人と健闘。1年間に換算すると40万人に上る計算だ。東部地域コンベンションビューローの後藤豊事務局長は「旧キラメッセぬまづは平均70％以上もの高い稼働率を誇った。その素地に加え、音響や照明を改善した期待値もあり、昨年度の予約は順調に伸びた」と振り返る。
プラサヴェルデの田中伸幸館長も「4月に県会議場の下見ができるようになってから予約件数が急増した。見ていただければ気に入ってもらえる施設。これなら目標の来場者数30万人は難しい数字ではない」と手応えを感じている。
グランドオープン記念事業の「フラワーデザイン国際競技会アジアカップ2014」は複合施設の特徴を生かしたコンベンションとして県が誘致した。県の神戸重敏ふじのくに千本松フォーラム整備課長は「多くの方に実際に施設を見てもらい、使い勝手を体感していただきたい。その中で利用につなげていってもらえれば」と期待を込める。

■グランドオープンしたプラザヴェルデの外観（上）は沼津駅北の風景を変えた。国際会議場の屋上庭園（右下）はハーブやカラーリーフを使い、まるで都会のオアシスにいるよう。ホールA（左下）は県産材を多用しており、赤やオレンジがモダンな印象を与える

■コンベンションビューローのMICE（会議コンベンションの総称）プランは、伊豆全域をカバー

　目標である年間70万人の来場者数を達成するには、戦略的なコンベンション誘致と旧キラメッセ時代から続く「日本一親切で使いやすい施設」の理念を具現化することが必要だ。
神戸課長は「指定管理者に任せきりにするのでなく、県、市、ビューローも理念・目標を共有し、一緒に実現に向けて努力したい」という。コングレは2,000〜3,000人規模の学会や国際会議、コンベンション静岡はがんセンターを中心とした500〜600人規模の医療系学会、沼津市は地元企業を中心としたイベント、県は県域で開催する全国大会やブロック大会―といった具合に、4者それぞれの得意分野に働きかけている。
県会議場施設ができてからは、ビューローとプラサヴェルデが一緒に動くケースが多くなっているという。「情報は引き続き市や県からいただいているが、話が具体的になるので2者で動く方が効率が良い。本年度に入ってからすでに5件の営業活動をしている」（田中館長）。
正式稼働する8月1日には「日本脳低温療法学会」が学会第１号として開催される。まだ新しい学会で、これからその活動が注目される。県の紹介でセールスをしてきた中から開催にこぎつけた。
後藤事務局長は「コンベンションは口コミが強い。特に学会は手づくりのものもあり、主催者が初めて開くという場合もある。きめ細かな運営上のアドバイスができれば、主催者の満足度も高く、次につながる」と語る。

■ホテルや飲食店の出店が相次ぐ沼津駅北口周辺

　地域経済への波及を考えた時、コンベンション事業への地元企業の積極的な関与が欠かせない。受け入れの中心を担う地元PCO（※1）コンベンション静岡は「抄録一つ見ても学会により編集のルールが違ったり、表紙のデザインを毎回変えたりする。海外からの参加者がある場合、どのレベルの通訳が必要なのかなど、事前の確認作業のポイントが分かるのがコンベンション静岡の強みの一つ」と自信をのぞかせる。
　沼津市は市内の宿泊、飲食、運輸関連の団体を中心に「プラサヴェルデ連絡会」を立ち上げている。現在参加企業は25団体で、プラサヴェルデでのイベント情報を共有し、広く活用法を議論している。
特に周辺ホテルとは密に連携を取り、常に約2,000室を確保できる体制だ。各ホテルにはコンベンションが決まった段階で情報を知らせている。また、連絡会で話をする中で、今まで北口になかったスイートルームを沼津キャッスルホテルが最上階に４部屋設置した。
　タクシー団体も迎車料金を無料にするなど、新たなサービスを展開。現在は、三島駅から定額料金で行けるような検討をしているという。周辺飲食店のランチマップも好評で、「結構お客さんが来るようになったと聞いている」（田中館長）。
プラサヴェルデは今後も地元企業との取引を積極的に進める予定だ。「現在4社の印刷会社と取引しているが、われわれから声をかけたところもあれば、地元の金融機関から紹介してもらったところもある。先日は飲料メーカーが直接営業に見えて、新しく開設するレストランへの納入が決まった。ぜひ、直接あるいは金融機関、商工会議所を通じてわれわれとの関わりをもってほしい」と呼び掛ける。
　地元自らがプラサヴェルデの活用法を考え、商売につなげていくような“積極性”が地域ににぎわいを生み、経済の活性化につながる第一歩だ。